【摘要】：今天，户外广告灯箱已经成为广告主青睐的投放渠道，媒体价值一路飙升，在几大广告媒体中占据了重要地位。随着时代和技术的发展，很多新型媒体涌现，消费者的观念也不断变化。

新形势下我国户外广告灯箱如何获得持续性发展是本文的研究目标。

【关键词】：户外广告灯箱新技术 创意 发展

我国户外广告灯箱行业整体规模持续扩大，从2009 年至今盈利一直保持高速增幅，其中表现特别突出的是户外LED 大屏。LED 大屏2010年广告市场收入规模高达9 亿，与前一年相比同比增长45.7%。2011 年达到12.15 亿元， 较2010 年增长35.5%，2012 年更是达到20 多亿元。2015 年相对增幅放缓，但营业总额增长数依然十分可观。传统大众媒体中电视媒体广告费用上涨，而户外广告灯箱更低的CPM 伴随其灵活的投放方式特别是LED 户外的表现力，使得很多广告主垂青于户外广告灯箱，房产、汽车、化妆品和食品行业是主要的投放行业。在国内广告整体增幅放缓的2015 年间，互联网广告成为拉动全行业增长的主要力量，甚至超越了电视广告。互联网广告尤其是移动终端广告的发展使其成为其他广告行业的Zui大竞争对手，户外广告灯箱也不例外。在面临新的市场压力下，户外广告灯箱急需寻找发展道路，寻找到新一轮快速增长的机会。

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