我国古代广告

一、实物广告:这是一种原始的、简捷有效的广告形式,即卖什么,悬挂什么。现代仍被大量使用,有的商店摆出新的特大号鞋子,服,是实物广告的延伸和扩展。

二、招牌广告:以招牌作广告、或用文字、或文图并用,既能表明商店名称,又可宣传商店性质。我国古画《清明上河图)中,那高高悬挂的“松竹轩”木牌即为招牌广告。

三、文字换:在长方形或正方形、葫芦形的木板上,书写或锈刻精炼文字,以宜传商店性质,如当铺写“当”字,酱菜铺写“酱”字。在我国发行的邮票(水浒传》小型张里,我们能看到大半个写着茶字的木牌,一目了然地就知道是茶水店的

幌子。

四、旗帜广告:这是将宜传效果由静态转人动态的广告形式。Zui常见的就是酒旗了。酒旗也叫酒帘,望子,酒字以青白布数幅制成大帘、或直接用布级于杆头、有的还加字加画,高挂于店门前,以吸引酒客。早在韩非子(外储说右上)书

中、就有酒旗的记载,明清小说里也常有描述。一部(水浒)就会让你有多处发现。历代诗人更是多有歌咏。如李中(江

边吟)“闪闪酒帘招醉客、深深绿树隐啼莺”;张籍(江南行》:“长干午日沽春酒、高高酒旗悬江口”。

锅者使用响串,卖布的使用拨浪鼓,耍猴者敲击的铜锣,它既充当了广告工具,又担任演出道具。宋代宋祁诗:“箫声吹暖卖场天”是说古代卖搪的商贩靠吹管箫以招徕顾客。

除以上所述以外,古代还有口头广告、灯笼广告、形象幌、象征幌等广告形式,有的形式至今古韵依存,有的已被今

人开发利用,发扬光大,构成一派五光十色,融声、色、光、电多种功能于一体的现代广告。

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