古代商业广告招牌一览
发布:2019-03-24 18:18,更新:2010-01-01 00:00
古代的商业光改形式多样,概括起来可分为如下几种:
叫卖。叫卖是小商贩招揽生意的独特形式。宋代孔武仲曾写过《萧条过百五,犹有卖花声》诗句,卖花人沿街叫卖的形式,可谓广告灯箱招牌之始。
幌子,幌子,也叫望子,是旧时商店的重要标帜。当时就是目不识丁的人,通过象形的幌子作广告,是古代原始广告中应用较广的一种。有代张籍《高高酒旗悬江口》和杜牧的《水村山郭酒旗风》等诗句所描述的,证实这种广告。如果说叫卖是流动推销的广告形式,那么,幌子就是固定的店铺招徕顾客的手段。
音乐。边卖东西边吹奏乐器和演唱歌曲的广告形式,在我国已有悠久的历史。早在北宋时,吴自牧就在《梦梁录》中说:《在无间楼前大街坐铺瓦前,有带三花点茶婆婆,敲响盏灯掇头儿拍板,大街有人康乐无不晒笑。》
灯笼。以灯笼作广告一直沿用到解放前。灯笼上这名营业性质,与现代的霓红灯,发光字招牌,灯箱广告近似。
文字。在图画之外写字,图文兼用。后来招牌完全文字,如酱园和当铺书写巨大的《酱园》和《当》字,都是纯粹的文字广告。苏东坡曾为做油食的老妇人写过这么一首广告诗:《纤手搓来玉色匀,碧油出嫩黄深。夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金》。老妇得此诗后,生意大振。
此外,在宋代的手工业中还出现了铜板印刷广告,这比资本主义的印刷广告要早三百多年。
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