我国户外灯箱发光字的发展现状和机遇探讨

       户外灯箱发光字一般指基于广告或宣传目的而设置的户外灯箱发光字物，常常出现在交通繁忙的地区，以其较强的视觉冲击力，保证商品影响的有效性。不过，现阶段我国户外灯箱发光字的发展还存在很多不足，美化城市的功能还有所欠缺，户外灯箱发光字的发展依然面临着巨大的生存压力。

一、我国户外灯箱发光字发展历程与特点

       近几年，我国户外灯箱发光字市场发展迅猛，行业规模迅速扩张，同时由于科学技术的进步，新兴户外媒体接踵而至，受到广告市场的普遍认可，侧面推动了我国媒体产业的发展。高利润、高回报的户外灯箱发光字业吸引了众多的中小企业以及跨国公司的加入，市场竞争日益激烈，户外灯箱发光字不仅具备丰厚的利润，同时可以在较低成本的操作下获得良好的传播效果，赢得了客户的广泛信赖，已然成为21世纪炙手可热的推广项目之一。目前，我国的户外灯箱发光字已经突破了原先形式单一的广告牌类型，无论是汽车车身广告、地铁站广告，还是LED显示屏、霓虹灯等，都显示了户外灯箱发光字的全新发展态势，代表着我国经济的日渐繁荣。随着我国高新技术的发展，户外灯箱发光字中开始融入新技术、新材料，使自身更具特色，与城市环境紧密相容。

二、目前我国户外灯箱发光字发展现状

1.随意性

      首先，缺乏统一管理。目前，我国户外灯箱发光字的投放管理并没有设立一个专门的机构统一规划，出现的问题得不到及时解决，增加了市场风险。其次，数量过多。现阶段我国户外灯箱发光字的投放量不仅种类繁杂，而且数量众多，影响着城市的合理规划。Zui后，不合理的投放选址。由于超额投入，许多广告商见缝插针，未经正规路径就将户外灯箱发光字投入到使用之中，使得城市规划愈加拥挤。

2.商业化

       户外灯箱发光字的商业化与城市现代化发展是两个明显的对立面。不少广告商为了追求高额的经济效益，常常忽略城市环境、公共设备的维护以及交通安全，甚至为追求高额利润，大多数的广告商不顾道德标准，为人们的日常生活带来了诸多不便。

3.低层次

       目前，我国户外灯箱发光字的开发技术较低，无论设计创意，还是制作发布都存在较低的现代化程度，大多数广告都处于低水平循环阶段，造成严重的审美疲劳。例如，麦当劳户外灯箱发光字大多是麦当劳的图像，毫无新意，消费者在路过时也不会特别关注。而李奥贝纳广告公司曾在2006年为芝加哥麦当劳做了一个创意广告牌“日晷”，吸引了众多消费者的目光，达到了广告的根本目的。

三、我国户外灯箱发光字发展机遇与挑战

       目前，我国经济正持续稳定增长，在经济全球化与市场经济的带动下，户外灯箱发光字必将进入一个崭新发展阶段，迎接挑战，抓住机遇，使其应用价值历久弥新。

       首先，建立健全行业规范，努力打造一个健康有序的户外灯箱发光字市场，是避免户外灯箱发光字发展瓶颈的重要选择。其次，我国媒体形式呈多元化发展，户外媒体的优势进一步凸显。随着城市化进程的加快，人们在户外活动的时间开始增多，户外灯箱发光字以恒定的受众辐射面、高传播效果、低成本受到投资者的青睐，逐渐发展为众多媒介选择中的重要组成部分。再次，我国科技力量与日俱增，为户外灯箱发光字的创意发展奠定了基础。随着时代进步，户外媒体可以选择的技术手段愈加丰富，促进了户外灯箱发光字价值的提升，满足了客户要求。Zui后，我国经济的发展为户外灯箱发光字业的扩张提供了条件。随着国力的增强，我国开始进行环境美化，使得户外灯箱发光字得到了发展的机遇。在规范设置下发挥户外灯箱发光字多样性、丰富性的特点，形成和谐的商业氛围，促进行业市场的繁荣。

       我国户外灯箱发光字的发展仍然存在不少的问题，随意性、商业化、低层次的发展现状影响着我国户外灯箱发光字的发展前景。结合目前经济发展趋向，广告投放者应改变自身认识，兼顾社会效益，本着和谐发展的理念，抓住机遇，实现自身竞争力的大幅度提升。

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