户外广告灯箱的发展应适应技术与时代的发展

1. 积极开发应用新资源和新技术

在北京奥运会和上海世博会之后，国内户外广告灯箱的市场整顿逐渐告一段落，户外广告灯箱相对获得一个较为平稳的媒体生态环境。在城市的建设发展过程中，出现了很多新的资源能够为户外广告所利用。例如地铁轻轨，很多城市都在建设这一新型的公共交通设施。地铁站和车厢内都成为户外广告灯箱的新渠道。再比如国内从2010 年开始大规模发展的LED 技术，现在LED 已经成为户外广告的主力媒体。在城市繁华的商业区，大型户外LED 屏成为城市景观的一部分，播出的广告画质更清晰更能吸引路人。

3D 投影技术正广泛地应用到户外广告灯箱领域，炫酷效果无与伦比。宝马公司曾经在2010 年5 月，在新加坡城市中心的两栋大楼外立面上为X1 车型做了全亚洲第一个双机3D 投影广告，名为《JoyIs BMW》。所有路人都被吸引，对广告和品牌形成了深刻记忆。南京艺术学院在2012 年和2016年的毕业设计展演中，也分别做过3D 墙面投影的学院宣传视频和雷克萨斯车身3D 投影。这项技术已经较为成熟，应用在户外广告灯箱中的案例也很多，有实力的广告公司可以加大这方面的投入。

2. 开发户外广告灯箱创意潜能吸引广告主

户外广告灯箱可以整合多种手段进行立体式营销，赢取更多广告主。户外广告灯箱媒体形态多样化，有创意的媒体整合与新颖的营销方式可以极大地提高传播效果。从古老的招牌、幌子到新型高清LED，从静止的墙体到流动车身，“out of house”的广告无处不在。2014 年之前国内户外广告灯箱市场盈利一直保持在14% 左右的增长幅度，然而除了资本扩张之外，户外广告灯箱盈利的增长点还应在创意创新上多下功夫。

在国外，场景式营销是户外广告灯箱的一种常见行为，比如宜家家居，曾经在闹市区放置过一个宜家盥洗室样板间;在日本，宜家还曾承包了一辆地铁的所有内饰，包括窗帘、扶手的照明、椅子及地毯，专属IKEA 粉丝通过实现申请可以享受这趟特殊列车上的Party 氛围;无印良品则承包过日本成田机场的3 号航站楼，使用代表着交通运输行业便捷与快速的蓝绿两种颜色，将候机厅内的沙发凳、餐厅桌椅重新装饰，给人带来清爽、高效的感觉。这种户外营销因其亲民性，有时又具有娱乐性和群体性特征能够起到非常有效的传播效果。

灵活运用媒体进行创意营销是户外广告灯箱的另一大优势。2016 年南京艺术学院毕业设计嘉年华活动利用了市内11 路公共汽车的车身做推广宣传。之前南京艺术学院在中英文化交流项目中，就曾将35 路公交线路打造成“音乐巴士”，利用抽象的静止的图画和音乐之间的关系让市民们感受艺术的美妙。户外广告灯箱媒体与其他媒体整合进行立体式传播，覆盖面更广，更容易被受众接受，也更能获得广告主的青睐。

3. 顺应时代要求努力开拓市场空间

户外广告灯箱竞争市场的焦点开始转移，三四级城市成为新的争夺点。据统计资料分析，目前国内一级城市的户外广告灯箱市场接近饱和，尤其是户外广告灯箱公司的成本越来越高。对于厂商来说，一二线城市的市场增速明显放缓，三四级城市正在成为新的经济增长极。加上中国新农村和城镇建设的多年成效，商品消费的城乡差距正在缩短。

更为重要的是这十几年间国内高速公路、高铁和航空运输的快速发展建设，使人们的出行变得非

常便捷。信息的传播可以伴随着人群的流动而进行，因此“交通”一词在英语中拥有与“传播”相同的词根，人群的快速流动使城际间的心理距离在不断缩小，文化和消费流行也日益趋同。销售市场的增长空间在转移，广告传播的市场重心也同步转移。在利用传统大众媒体和网络媒体信息覆盖之外，三四线城市的户外广告灯箱传播成本更适应中小型或地方企业。

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