国内户外广告灯箱市场概况
发布:2019-04-11 14:35,更新:2010-01-01 00:00
【摘要】:今天,户外广告灯箱已经成为广告主青睐的投放渠道,媒体价值一路飙升,在几大广告媒体中占据了重要地位。随着时代和技术的发展,很多新型媒体涌现,消费者的观念也不断变化。
新形势下我国户外广告灯箱如何获得持续性发展是本文的研究目标。
【关键词】:户外广告灯箱新技术 创意 发展
我国户外广告灯箱行业整体规模持续扩大,从2009 年至今盈利一直保持高速增幅,其中表现特别突出的是户外LED 大屏。LED 大屏2010年广告市场收入规模高达9 亿,与前一年相比同比增长45.7%。2011 年达到12.15 亿元, 较2010 年增长35.5%,2012 年更是达到20 多亿元。2015 年相对增幅放缓,但营业总额增长数依然十分可观。传统大众媒体中电视媒体广告费用上涨,而户外广告灯箱更低的CPM 伴随其灵活的投放方式特别是LED 户外的表现力,使得很多广告主垂青于户外广告灯箱,房产、汽车、化妆品和食品行业是主要的投放行业。在国内广告整体增幅放缓的2015 年间,互联网广告成为拉动全行业增长的主要力量,甚至超越了电视广告。互联网广告尤其是移动终端广告的发展使其成为其他广告行业的Zui大竞争对手,户外广告灯箱也不例外。在面临新的市场压力下,户外广告灯箱急需寻找发展道路,寻找到新一轮快速增长的机会。
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